Os 5 maiores inovadores em tênis de corrida nos últimos 20 anos - Meu número 3

Continuando com o desafio, “Os 5 Inovadores em Calçados de Corrida dos Últimos 20 Anos” definido por meu rival, Dr. Paul Griffin, para apresentar minhas 5 principais inovações / inovadores em calçados esportivos nos últimos 20 anos, apresento o número 3, a sapato e empresa que criou uma categoria totalmente nova de calçado!

Durante meus quase 4 anos liderando o programa Road Running Development da Salomon na bela Annecy, França, aprendi muitas coisas sobre os franceses. Mas um que se destacou é que eles são loucamente ativos! Meu vizinho, Pierre (naturellement!!), costumava subir a montanha atrás de nossa casa, cerca de 2000 metros no valor, cerca de três vezes por semana. Então ele pulava e voltava para casa de parasail. Não há nada de incomum nisso, eu ouço você dizer, exceto que Pierre tinha 79 anos ... certo!

A montanha Pierre salta - Mont Veyrier, bem atrás da minha casa!

Os franceses gostam de se desafiar, especialmente nas montanhas escarpadas e na paisagem incrível que definiu Annecy. Há uma razão pela qual o Tour de France tem alguns de seus estágios de montanha mais perigosos ao lado de nossa antiga casa.

Dois caras chamados Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard, ex-funcionários do Salomon, definem a média dos franceses ativos e ficavam frustrados por não conseguirem descer montanhas com a rapidez que queriam.

O terreno típico para corrida em Annecy, na França, não é exatamente típico para o resto do mundo. Foi aqui que Hoka nasceu em 2009

 

Então, ao fazer isso, eles decidiram abrir uma empresa de tênis de corrida e construir tênis que lhes permitissem correr ladeira abaixo mais rápido e criaram um modelo com uma sola superdimensionada que tinha mais almofada do que os outros tênis de corrida da época

De sua base em Annecy, Nicholas e Jean-Luc criaram uma marca que chamaram Hoka One One (pronuncia-se ohh na ohh na e significa "voar sobre a terra" quando traduzido de sua língua maori original) em 2009, e lançou seu primeiro calçado disponível comercialmente, o Hoka One One Bondi em 2011.

E, portanto, é esse tênis que vem em terceiro lugar na minha lista das 3 maiores inovações em tênis de corrida dos últimos 5 anos.

Aqui está um pequeno vídeo explicando as origens da empresa ...

Qual foi o objetivo? Bem, de acordo com Nicholas e Jean-Marc, foi tudo um acidente ..

“Mudanças radicais geralmente ocorrem quando se tenta resolver um problema simples. Nosso objetivo original era melhorar os tempos de corrida de resistência projetando um calçado para descer mais rápido. Ao fazer isso, nós inadvertidamente reinventamos o tênis de corrida. ”

E eu acredito que essa é uma declaração justa. Quando o Hoka Bondi foi lançado pela primeira vez, foi objeto de considerável ridículo. Era chamado de “sapato de palhaço” e praticamente ninguém o levava a sério.

Pela foto abaixo fica fácil ver porque as pessoas zombavam dele… era volumoso .. era enorme, era, francamente, porco do mato feio!

O primeiro tênis de corrida Hoka One One disponível comercialmente - o Hoka Bondi

A Hoka seguiu com sapatos ainda mais feios como o primeiro Conquest de 2014. Parecia que a empresa estava destinada a ir direto para o inferno do calçado!

Hoka One One Conquest do início de 2014

Para piorar as coisas, o Bondi foi lançado bem no ápice da moda minimalista dos tênis de corrida, liderado pela antítese do Bondi, o ultraminimalista Vibram Five Fingers!

Como um sapato desses e a própria empresa poderiam sobreviver neste clima terrível?

Inicialmente, o calçado atraiu o interesse de corredores de ultramaratona, que levavam uma surra terrível durante corridas contínuas de 100 milhas (160 km) ou mais. Relatos estavam voltando de que esses atletas estavam terminando corridas em melhor forma e menos cansados ​​no Bondi.

Não muito tempo depois, o nome Hoka se tornou sinônimo de uma categoria totalmente nova de calçados, tênis de corrida maximalistas

Nós saberemos os porquês dos tênis Hoka em um momento, mas continuando a jornada, logo mais relatórios chegaram de que corredores velhos e quebrados, atormentados por lesões recalcitrantes, estavam recebendo uma nova chance de correr com o produto Hoka. Não demorou muito para que os médicos do esporte prescrevessem o produto Hoka como parte de seus regimes de tratamento para corredores com lesões crônicas. E, pelo menos anedoticamente, os resultados foram muito positivos!

Hoka sobreviveu aos anos difíceis de 2011 e 2012? Claro que sim, na medida em que em abril de 2013, a empresa foi comprada pela Deckers Brands, a empresa-mãe de outras marcas de calçados populares, incluindo UGG e Teva. Deckers tinha muita fé na marca, acreditando que algum dia pode se tornar uma empresa de US $ 100 milhões.

A partir de hoje, a receita geral da Hoka para o primeiro trimestre do ano fiscal de 1 foi de US $ 2022 milhões, e é a marca de tênis de corrida de crescimento mais rápido no mundo e responde por quase 213.1% da receita total da Decker.

No espaço de apenas 10 anos Hoka está a caminho de se tornar um Empresa de bilhões de dólares, e quem quer que os tenha visto na Deckers em 2013 merece um bônus muito grande!

Eu vou ser honesto aqui e dizer Eu não vi isso chegando. Eu sempre via a Hoka como uma marca de nicho interessante com alguns conceitos e produtos incomuns, mas interessantes. Como um homem pode estar errado, com Hoka agora dominando as vendas de corrida, corrida em trilha, caminhada e caminhada. Eles até têm tênis de corrida que estão conquistando fãs.

POR ISSO, sabemos que eles inventaram “tênis de corrida maximalistas”, mas por que eles explodiram como marca? O que eles oferecem que outras marcas não oferecem?

Bem, esta série é sobre as marcas e sapatos que Eu os reconheço como inovadores e inovadores, e Hoka se qualifica para este grande clube!

Falei longamente com Jean-Luc sobre seu conceito original, e ele realmente nasceu de 2 mentes inquisitivas que estavam ponderando os efeitos de outras tecnologias de grandes dimensões em equipamentos esportivos .. raquetes de tênis, rodas e pneus de bicicleta e esquis para neve .. todos dos quais obter um treino massivo na região de Rhone-Alpe, na França!

A maioria de nós tinha grandes reservas

  1. com as enormes alturas de pilha, os sapatos seriam instáveis
  2. porque os sapatos são tão grandes, eles devem ser pesados
  3. e afinal, eles parecem um pouco bobos

Nenhuma dessas preocupações carregava água. Os sapatos eram estáveis, ofereciam amortecimento melhorado e eram excepcionalmente e surpreendentemente leves (embora ainda parecessem um pouco estranhos ...).

E havia outro verdadeiro trunfo para o Bondi, pois ele oferecia o que nenhum outro sapato do mercado oferecia. Ele tinha uma geometria única definida por um rocker muito pronunciado na unidade inferior.

E assim mesmo .. viola! temos razões muito credíveis para os resultados que vimos em gestão de desempenho e lesões.

Uma sola de balanço cumpre o que se chama de modelo de movimento Ruina-Gomez, ou seja, uma estrutura em forma de meia roda de bicicleta será capaz de se autopropelir sem qualquer fonte de energia externa.

  • Ótimo se você for um ultramaratonista, porque isso terá um efeito substancial na fadiga
  • Ótimo se você tiver uma lesão, porque o balancim pode redistribuir a carga para longe da estrutura ferida.

Este vídeo não é de grande qualidade, mas é muito interessante e explica o conceito de movimento passivo de Ruina Gomez, que é o que Hoka topou!

É tudo céu azul nesta nova categoria de tênis de corrida? Bem, não, agora tivemos mais de 10 anos para submetê-los ao escrutínio científico, e há problemas dos quais você deve estar ciente. Os prós e contras são descritos neste infográfico.

No final das contas, porém, a Hoka merece estar no nosso top 5 das marcas e produtos mais inovadores dos últimos 20 anos!

O que diz você?

 

Escrito por

Simon Bartold

Clínica Bartold

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